The Concept of Masculinity in Brand Personality and Its Impact on Advertising Effectiveness

Patērētāju mainīgie uzskati par vīrišķību ir radījuši problēmu zīmolu stratēģiem un reklāmdevējiem. Ņemot vērā to, ka komunikācijā ar patērētājiem un reklāmā tiek piedāvāti dažādi vīrišķības veidi, vīrišķība tiek uzskatīta par vienu no nozīmīgākajiem sociālajiem resursiem reklāmas nozarē. Promocijas darba pētījuma aktualitāte ir saistīta ar izaicinājumiem, ar kuriem saskaras zīmola stratēģi, mainoties patērētāju uzskatiem par vīrišķību. Pētījuma mērķis ir noskaidrot, kā veidot un stiprināt zīmola personību, iekļaujot šo patērētājiem nozīmīgo konceptualizāciju, un izstrādāt metodiku vīrišķīgas zīmola personības veidošanai un komunikācijai.